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匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 15:51:15来源:励志吧0次阅读

匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞   【-行業新聞】前不久推出3D打印鞋引發行業熱議后,匹克近日在買買買的路上再下一城。5月28日,匹克體育CEO許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中宣布匹克體育收購戶外運動品牌奧索卡。 匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞 據悉,奧索卡為瑞士戶外高端品牌,由瑞士戶外運動愛好者Hans Shallenberger在1996年創立的品牌,同年進入中國市場,是中國登山隊的合作伙伴,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地擁有運營機構及生產基地。 先占住戶外的坑 收購一直是國產品牌近幾年的主旋律,顯然匹克也在努力不掉隊。據了解,這是繼收購休閑服裝品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒之后,匹克集團半年內的第三起品牌收購動作。 有媒體分析認為匹克頻繁的收購是在為重回A股鋪路,暫且不論回歸,此番收購對匹克而言有兩點重要意義。 首先,繼續夯實多品牌戰略布局。匹克一直以來為大家熟知的其在籃球領域的布局。不過,近兩年除了籃球外,匹克的觸角也已伸到了足球、跑步、校園、兒童等領域。 早在2016年,許志華就曾表示,多品牌戰略是匹克的選項之一,匹克未來肯定會變成一個集團,這里面當然從品牌層面不一定只是匹克,可能還會有其他變化,會更細分。 其次,搶占戶外市場。 匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞 根據COCA提供的《2016年中國戶外用品市場調研報告》數據顯示,2016年國內戶外用品市場零售總額為232.8億元。而在2018年1月發布的《中國戶外用品2017年度市場調查報告》顯示,2017年中國戶外用品零售總額達到244.6億元。 此外,隨著2022年北京冬奧會的舉辦,有業內人士預測屆時中國的戶外運動也將迎來爆發,冰雪項目的熱度勢必會更上一個臺階,匹克這個時間點入局,既占住了戶外的坑,又能抓住冰雪這個熱點。選擇奧索卡,背后其實也有深意,作為一個瑞士的品牌,奧索卡在冰雪運動上有先天的基因和優勢。 此番收購,或許可以看做是匹克在戶外領域的宣示。對此許志華表示,“匹克在戶外領域之前沒有布局,一直在尋求合適的品牌,奧索卡作為中高端戶外品牌比較符合我們的意向,從關注到談敲定收購差不多經歷了一兩年的時間”。 高端僅靠買買買? 昂首闊步在買買買的路上,其實匹克并非人。近兩年,大家耳熟能詳的幾個國產品牌都不約而同的在多品牌、高端化的路上迎面相撞。 就戶外領域,2016年,安踏宣布斥資1.5億元與東京上市公司迪桑特和伊藤忠成立合資公司,在中國(不包括香港及澳門)獨家經營及從事帶有“Descente”戶外運動品牌商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務。2017年安踏再次宣布,旗下附屬子公司ANKO與韓國知名戶外品牌Kolon Sport完成成立合資公司。 匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞 李寧則發力更早,2005年便和法國AigleInternationalS.A.以各占50%股份權益的合作形式,成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司,負責在中國生產、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運動及休閑服裝和鞋類產品。 此外,361°也與芬蘭戶外品牌One Way Sport在2013年成立合資公司,獲得其大中華區運營權。 上述收購與合作僅是戶外領域,其實國產幾大運動品牌并購或合作的海外品牌遠不止這些。 不過除了擴充品牌門類,我們不難發現,其購買或者并購的海外品牌多為高端品牌,這恰巧也是國產品牌集體出手的共識,即提高自身品牌的調性和定位。一直以來,大眾對國產品牌的印象非土即low,然而轉型成功之后的各品牌急需追趕上年輕人的喜好,所以改變以往固有的形象迫在眉睫。 匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞 前不久,回力發布了售價999的聯名款“回天之力”,也在試水通過時尚元素將品牌往高端二字靠攏。但僅靠發售520雙聯名款,還不足以撼動大家固有的認知。 同樣的,即便收購了海外高端品牌,如果主品牌自身沒有提升,依靠收購的高端品牌撬動自身品牌定位,效果可想而知。要擺脫這種尷尬模式,國產品牌不僅需要借外力,重要還是要夯實自身實力,在基礎的材質、款式、版型等方面下功夫。正所謂打鐵還需自身硬,僅靠買買買的高端化之路并不一定牢靠。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!匹克收購戶外品牌“奧索卡” 向高端靠攏_鞋業資訊_行業新聞
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