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2011年鞋服產品漲價已成定局_鞋業資訊_國內市場

2019-03-06 16:48:27来源:励志吧0次阅读

2011年鞋服產品漲價已成定局_鞋業資訊_國內市場 【-國內鞋業市場】棉價兩月上漲近九成

“漲價”是貫穿2010年的絕對關鍵詞。在一輪勝一輪的農產品價格瘋漲的“掩護”下,服飾價格走高顯得悄無聲息。大家進到商場會發現,原來能買一件毛衣的錢只能買下一件T恤了;原來還能買下一件羽絨服,現在卻只夠付件棉衣;甚至本來要買長靴的計劃恐怕也得改成短靴了……雖然服裝企業總是把競爭激烈漲價難掛在嘴邊,但難漲也還是都漲了。

現象

淘寶促銷“蝦米”日掃9.36億

在服裝實體店價格高居不下時,網店促銷獲得了眾“蝦米族”們的力挺。2010年11月11日,光棍節,“淘寶商城5折”開倉促銷,瞬間創下多項記錄——單日交易額9.36億元,每秒超過1萬元交易。而這其中又以服裝品牌占據強勢地位,在8個營業額過百萬元的品牌中占據5席。來自淘寶商城的官方數據顯示,截至11日下午4時,淘寶商城博洋家紡、杰克瓊斯兩家品牌店鋪單日成交額已超過1000萬元,成交超過100萬元的品牌店鋪則達到了驚人的58家,其中44家是服裝和鞋類品牌,占參加此次光棍節五折銷售活動的近一半。

棉紗價月漲15%-20%

高先生在廣州經營了一家品牌男裝店,他告訴記者:“2010年在我們業內聽到得多的一句話就是面料又漲了多少多少!”從2010年9月份開始,棉紗價格出現瘋漲,每個月都能漲15%-20%。像一件棉T恤,原來只要20多塊錢的布料,現在已經翻倍。此外,化纖、絲綢、羊毛這些,無一不大漲。

“我們2011年的提價幅度不會低于30%,我知道有的品牌會提高40%。”高先生表示,去年有很大一部分原材料還是消化庫存,而去年下半年的棉價上漲在今年會傳導到終端銷售。

2010年以來,在各種期貨品種中走勢為凌厲的便是鄭州棉花,在國內減產預期以及印度暫停出口登記等影響下,棉花期貨從去年9月初展開了單邊大幅的上漲,從1.8萬元/噸左右上漲到了3.37萬元/噸的年內高點,兩個月內上漲近九成。11月中旬在政府控通脹的政策打壓之下,現在才和其他商品一起回落,徘徊在2.7萬元/噸—2.8萬元/噸之間。

眼見為實

特步:

特步2010年半年報顯示,鞋類產品平均售價增加6.6%,服裝類產品平均售價增加13.9%。提價后,特步鞋類產品的平均售價(批發價)為85.7元,服裝產品的平均售價為52.5元。

安踏:

公司財報顯示,2010年上半年,安踏鞋類產品平均售價(批發價)上升2.0%至96.9元,服裝類產品售價上升7.1%至49.6元。

李寧:
2010年6月,李寧公司宣布當年第四季度鞋類產品平均零售價提高7.8%,服裝產品零售價提高17.9%。

波司登:

國內的羽絨服制造商波司登透露,2010年冬季訂貨會訂單數量與上年持平,訂單金額增長主要來自售價上調,與上一年比波司登羽絨服平均漲價15%。

ONLY:
2010年8月ONLY品牌的平均售價為269元/件,同比上漲49.6%。

VEROMODA:
2010年秋冬服裝平均售價336元/件,同比上漲了55.9%。

奧康:

公司負責人表示,“2010年以來皮革上漲了15%左右,藥水上漲了10%,包裝紙的漲幅也遠遠超過15%。”一雙鞋光原材料成本就漲了10%—15%,還沒有加進人力成本。就在不久前,一輪用工荒迫使奧康每雙鞋的單價上調了10%。

星期六:

公司在2010年半年報中表示,2010年內銷男女皮鞋平均銷售單價提高了1.77%。

應對高招

不追名牌 做快樂“淘巧族”

“廣州市數一數二的批發市場集散地,那么好的資源不利用,多浪費啊!”Lily很愛漂亮,經常穿著新衣服去上班都能引起同事們的羨慕,不知道的還以為她是個“富二代”呢。但是Lily告訴記者,她的衣服都不貴,很多都是她從批發市場淘回來的,砍價實戰能力提升不說,還能練就火眼金睛。

Lily說,雖然今年批發市場的衣服也貴了,但是比起商場里的品牌服裝動不動就成百上千,前者的性價比要高出很多。“在火車站那邊有白馬、壹馬、紅棉等等大型服裝城,早就開始做批零結合了。比商場便宜不說,款式也跟得很緊。而在站西路,那里聚集了很多鞋城,除了有大品牌來買板,不少還做外單呢,三四百塊就能搞定一雙皮靴,進到商場就起碼得上千了。”Lily說,服裝城在換季、節假日和年底的時候也都會清貨。而站西路的鞋城建議逛得仔細點,因為可能會有次品混在一起賣,貨比三家。

回到從前

1949年,全國居民衣著消費家庭人均支出僅6.5元。“缺衣少穿”是對那時情況的真實寫照。

1954年9月開始,全國實行憑“布票”限量供應棉布。南方城鎮人口一年每人每次7尺4寸布票,約兩三毛錢一尺;上世紀60年代,物資極度匱乏,體現在衣著上:“新三年,舊三年,縫縫補補又三年。”

上世紀70年代中期,市面上出現了的確良。當時的確良襯衣8元/件,料子4.29元/米。自己請人裁剪在家里做,6-7元/件。

1981年,中國城市人均衣著消費支出67.56元,2007年上升到1042元。

2011,鞋服鐵定還要漲

一些上市公司的訂貨會上早已傳來了漲價的消息。

美邦服飾表示,2011年春季訂貨產品價格同比提升5%,低于可比服裝公司10%以上的提價幅度;361度國際2011年春夏季訂貨會上,鞋服產品均價分別提高4%和9%;李寧2011財政年度第二季度訂貨會已結束,服裝和鞋平均零售價均上漲超過8%;雅戈爾表示,明年的春夏季服裝新品會提價10%-20%;七匹狼總裁周少雄也直言,明年所有服裝產品都會漲價,漲幅為10%-20%。

服裝或漲20%

2011年服裝價格的上漲更多的還是一種消化2010年成本上漲的階段,價格上調20%以內是合理區間。2011年棉花價格仍有上漲的可能性,市場消費的剛性需求、流動性過剩、通脹高企,這些決定了本輪棉價上漲具備了比較堅實的支撐,2.5萬元/噸之上的棉價是市場正常供求關系、剛性成本上漲的體現,但是到3萬元/噸基本上就是一個政策調控的窗口。

他進一步表示,其實內銷服裝品牌的原材料成本也就占30%左右,中間環節的費用占比很重,能否順利提價還得看市場的供需情況,并非一蹴而就的。現在服裝市場整體的供給還比較充裕,處于供大于求的狀況,因此調價也會走向兩極分化,大眾化的商品難以提價,而個性化品牌則更有定價權。欣康什么时间服用好
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